韩国媒体Chosun Ilbo报道，随着北美市场的持续下滑，韩国汽车开始从新兴市场寻找新的增长点。目前，韩国现代汽车正尝试通过赞助体育赛事来扩大在在拉美市场的影响力。
2008年第一季度韩国现代汽车出口量整体上升16.3%，其中拉美和亚太地区增长尤为显著，销量分别为47,605和28,771辆，增长幅度达59%和44%；土耳其更是以109%的增长率成为发展最为迅猛的国家市场。另外，起亚汽车新兴市场出口同样取得了显著增长，其Morning/Picanto小车和Mohave/Borrego SUV成为出口畅销车型。
图为起亚Mohave/Borrego
2008年三月份韩国汽车出口量整体上升18.6%，其中中国市场增长30.9%，拉美市场增长26.9%，东南亚增长19.2%，俄罗斯增长13.3%，印度增长19.5%。
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