据韩国媒体披露，丰田预定于本月20日正式宣布进军韩国市场，并在今年上半年结束经售商的招募工作，于2009年4至5月份在韩国销售丰田品牌汽车。
据悉，丰田将在韩国投放的车型为——凯美瑞、混合动力车普锐斯、SUV车型RAV4。韩国国内几个大型企业和现有的雷克萨斯经售商等为了获得丰田的销售代理权，正在展开竞争。
丰田在2000年设立韩国销售法人——韩国丰田，2001年起在韩以进口车形式销售雷克萨斯车型，但一直推迟了丰田品牌进军韩国市场。目前，雷克萨斯是韩国进口汽车品牌的销量冠军，位列第二、三位的分别是宝马和本田。
韩国业界分析，丰田汽车在全球市场上具有最高竞争力，一旦大举进军韩国市场，不仅是国内进口车市场，而且在国产车市场上也将掀起暴风。继日本汽车企业本田、日产、三菱之后，丰田也进军韩国，由此，丰田汽车与国内整车企业之间展开决战也是在所难免。
价格方面，凯美瑞和RAV4的基本型约为3000万至3500万韩元（22.8万-26.6万人民币），普锐斯很有可能是在3000万韩元左右（22.8万人民币）左右。
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