专访CSM媒介研究国际事业发展部总监白穆玄(Matt Brosenne)
核心提示：白穆玄先生为央视-索福瑞媒介研究(CSM)事业发展部总监。基于CSM和胜三（R3）管理咨询共同发起的数轮奥运营销活动调查，他指出“大众此次的奥运赞助活动令人印象深刻”，他认为汽车企业的体育营销应该进行严密策划并耐心坚持。
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赞助奥运的受益及衡量标准
盖世汽车网：赞助奥林匹克运动会，或借机推出强力营销对汽车厂商而言有多少受益？
白穆玄：此次奥运就在中国的家门口举行，有足够的理由吸引"万人瞩目"。一切与奥运相关的活动都有可能给消费者留下深刻印象，而且这些印象将是长远而有意义的。对于奥运赞助商们而言，最重要须牢记的是，他们有将近两年的时间为他们的奥运营销备战，准备充分的奥运营销对这些企业而言受益是多方面的，对汽车厂商来说更是如此。参与奥运赞助对于汽车公司的回报可分为三个层次来考虑：
●消费者——可以提高消费者对其品牌的认知度，品牌偏爱度，并影响其购买意愿；
●公司内部——提高经销商自身的美誉度，经销商及汽车公司员工内部更亲密团结，士气大增；
●公司外部——赞助奥运有助于整车企业与其供应商的合作更加融洽，加快本土化进程，并且有重要业务发展计划时，还可能得到来自政府和相关组织等意想不到的支持。
盖世汽车网：如何衡量效果呢？
白穆玄：投入回报的衡量标准有四个——品牌认知度、购买倾向、奥运理念契合和宣传回想。这些都可以通过对消费者的调查和分析得到可以量化的数据。
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